红盘雅诗兰黛集团：以多元消费场景打造行业新零售生态

　　上证报中国证券网讯（记者宋薇萍）近日红盘，雅诗兰黛集团旗下高端护发品牌艾梵达（Aveda）在上海新天地中国首家全新概念旗舰店开幕。围绕“重塑美妆新境”战略愿景红盘，该集团近期动作频频红盘，一系列线下新零售门店纷纷亮相。

　　在上海新天地北里，一幢外形酷似长发披肩造型的二层小楼近日揭开神秘面纱。作为艾梵达在中国的首家全新概念旗舰店，消费者可以在此体验到艾梵达品牌全系列50余款头皮头发护理。“石库门”下，消费者还可以坐在800倍显微检测仪前，精准洞悉发丝与头皮的微妙需求，生成个性化护发方案。

　　去年6月，国家发展改革委等部门发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，这为美妆行业提供了发展新方向。今年初，雅诗兰黛集团公布“重塑美妆新境”战略愿景，致力于成为以消费者为中心的全球顶尖高端美妆公司。集团旗下品牌在全国范围内加快线下体验空间的布局，聚焦体验、互动、文化，满足日益多元化的消费需求。

　　雅诗兰黛集团表示，消费者体验的时间越久，对产品忠诚度越高，相应产生的消费也越多。比如海蓝之谜品牌将SPA DE LA MER引入顶奢酒店，让高端酒店客人足不出户即可享受品牌的深度护理体验。目前，该SPA已入驻34家酒店，包括松赞、宝格丽、嘉佩乐、华尔道夫等。

　　除了切身体验，精彩的互动设计也是消费的催化剂。每隔一两个月，凯利安和馥马尔香水出版社就会组织“品香课堂”，邀请品牌培训老师或KOL分享。消费者在活动中可以了解到香水文化、品牌知识和明星产品。雅诗兰黛集团表示，这种有别于传统销售的互动模式，更能打动消费者，提升品牌好感度，从而促成更多购买。

　　“我们不仅仅是在销售产品，更是在构建一个个连接消费者情感和生活方式的全新场景。未来，我们要用‘场景’讲故事，用‘体验’引领消费新趋势。”雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示，集团将继续围绕“重塑美妆新境”战略愿景，以消费者为中心，深度挖掘多元场景价值红盘，推动行业向更高品质、更丰富维度发展，让每一位消费者在多样场景中，找到真正属于自己的美丽与生活。

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